《电子商务》实验教学大纲

5.电子商务实验

一、说 明

适用专业	市场营销
总 学 时	34（上机）	总 学 分	1

（一）实验目的、要求

电子商务是一门理论与实践有机结合的课程。在学习理论的基础上，需要及时地通过上机实践加以巩固。通过上机实践，强化学生掌握电子商务中的核心理论知识点，同时提高应用计算机和现代网络技术解决遇到的网络购物、营销、电子支付等问题，为走向社会从事网络营销工作奠定良好的基础。

为了更好地使学生学以致用，要求学生认真地按照教师提出来的上机要求，收集和整理电子商务方面的相关信息，及时地对所学的知识点通过上机实践运用出来，提高动手解决问题的能力。

（二）实验内容的选取和实施中注意的问题

以当前最为流行的B2B、B2C和C2C分类为主线，围绕电子商务的核心知识点，从Internet基础开始，循序渐进地提升上机时间的能力。

在实施中，注意与理论讲课进度相协调，有选择地上机实践。

（三）考核方式与要求

上机实践以考查方式进行考核，要求填写实验记录。

（四）实验项目与时数安排

二、实 验 内 容

实验一 ：Internet基础

1、Internet的连接

2、TCP/IP，域名

3、常用的门户网站、搜索网站、博客、综合网站

说明和要求：要求学生能够通过局域网接入Internet网，设定主机的IP地址，设置DNS，了解并整理常用的门户网站、搜索网站、博客、综合网站。

实验二：电子商务平台

1、电子商务的运行平台

2、电子商务网站的布局

3、电子商务网站的风格

说明和要求：要求学生以一到两个电子商务运行平台为例，分析电子商务网站的构成、布局及风格，了解网站的特色。

实验三：电子商务的B2C模式

1、电子商务B2C模式的常用网站有哪些

2、分析B2C模式的盈利模式

3、分析B2C模式的运行模式

说明和要求：要求学生以一到两个B2C电子商务网站为例，分析B2C模式电子商务网站的布局及风格，分析盈利模式和运行模式。

实验四：电子商务的B2B模式

1、电子商务B2B模式的常用网站有哪些

2、分析B2B模式的盈利模式

3、分析B2B模式的运行模式

说明和要求：要求学生以一到两个B2B电子商务网站为例，分析其布局及风格，分析盈利模式和运行模式。

实验五：电子商务的C2C模式模式

1、电子商务C2C模式模式的常用网站有哪些

2、分析C2C模式模式的盈利模式

3、分析C2C模式模式的运行模式

说明和要求：要求学生以一到两个C2C模式电子商务网站为例，分析其布局及风格，分析盈利模式和运行模式。

实验六：网上购物与支付方式

1、支付方式的种类

2、每类支付方式的特点

3、支付流程

说明和要求：要求学生结合支付方式的分类，理解不同支付方式的特点，熟悉支付流程。

实验七：网络营销传播

1、网络营销传播的模式

2、网络营销传播的方法

3、网络营销策划书

说明和要求：要求学生结合网络营销传播的模式和方法，对照网络实践，撰写网络营销策划书。

实验八：网上购物实战

1、淘宝网购物实战

2、当当网购物实战

3、其它购物网站购物实战

说明和要求：要求学生选择一个比较熟悉的购物网站，进行购物实战，体验购物的流程，总结购物各个环节，并作出购物体验的评价。

三、实验教材和主要参考书

1.黄敏学.电子商务（第三版）.北京：高等教育出版社，2007.

2.李琪.电子商务概论.北京：高等教育出版社，2010.

3.周曙东.电子商务概论.南京：东南大学出版社，2008.

4.廖以臣.电子商务实验教程.武汉：武汉大学出版社，2008.

修订人：何逢标 审核人：孟桃

修订日期：2011年9月